“一剧两星”时代收视压力更大 二轮剧也抢独播

　　从“一剧四星”到“一剧两星”，2015年上半年的卫视荧屏正在经历转型中的阵痛。整体来看，虽有《何以笙箫默》、《活色生香》、《千金女贼》、《虎妈猫爸》等剧掀起的小高潮，但至今仍缺乏一部“现象级”大剧，在这样的大势下，1.5轮剧、二轮剧悄然增加，正在江西卫视热播的《锦绣缘华丽冒险》顺应市场大势，选择了首轮热播后迅速跟进的策略。

　　根据艾瑞咨询推出的网络视频市场监测系统iVideoTracker数据显示，《锦绣缘华丽冒险》首轮播出当月的网络电视剧热播榜单中，《锦绣缘华丽冒险》以近1000万的覆盖人数居首；另一份数据显示，《锦绣缘》大结局的收视全国网收视率破达4.33%，城市网收视率达2.60%，至今网络播放量已累积突破50亿。 纵观今年以来收视表现较好的《何以笙箫默》、《千金女贼》、《活色生香》、《锦绣缘华丽冒险》等很多都属于“高颜值剧”，电视剧观众明显开始年轻化，江西卫视副总监雷晴表示，正是出于吸引年轻观众的考虑，选择了二轮购买首轮热播的《锦绣缘华丽冒险》，“虽然收视率目前来看没有很明显的提升，但从观众人群分 析的数据来看，35-44岁的观众数上升了20%，4-14岁、15-24岁、25-34岁的人群也都有增长，加起来增长达到了35%。江西卫视这个平台以往的主体观众中老年人偏多，可以看出，这部颜值高、首播热度高的剧的确对年轻观众有吸引力”。

　　“一剧两星”时代，四星同播、千台一面的情况不在，和两星拼播相比，首度选择独播的卫视多了，如今甚至二轮剧也抢起了独播。在《锦绣缘华丽冒险》之前，江西卫视还播出了《活色生香》，这两部剧都是以二轮独播的方式买下，雷晴承认二轮独播剧比二轮拼播剧的价格要贵，和江西卫视以往购买首轮剧价格差不多，但为了影响力坚持选择二轮独播，更何况主演黄晓明还亲自到了江西南昌做开播发布会，近期还有谢君豪、吕佳容来造势，这样的宣传力度在以往二轮剧播出阶段是很少见的，“之前《武媚娘传奇》有浙江卫视的1.5轮跟播，也有两家二轮播出卫视，但因为是拼播，最终我们没有考虑。必须要独播，这样的话我们在编排上可以有更多自由度，广告客户也很看好，毕竟江西的明星资源不多，黄晓明的宣传活动效果很好，我们认为这还是有价值的，很多事情你不尝试的话永远不会知道结果会是什么”。

　　从目前如今正在各卫视黄金档播出的剧集中来看二轮剧并不少，除了《锦绣缘华丽冒险》外，还有《如果爱可以重来》、《铁核桃》、《雾都》等剧，《于无声处》则是央视与省级卫视头一回采取1.5轮跟播的模式。记者获悉，这些二轮剧基本都是在首播阶段才和片方发行渠道进行谈判，目的就是为了确保能“搭车”到首轮剧的热度，这和首播前就签订合同的1.5轮 剧情况有所不同，而且为了防止观众注意力迅速转移，一旦买下就会尽量快地排播，这和今年来卫视黄金档电视剧收视普遍下滑的态势有关——去年年底，《武媚娘 传奇》、《红高粱》、《二炮手》、《老农民》等一大批大制作电视剧赶在“一剧两星”政策出台前抢跑道，但跨年当过后，电视剧市场迎来了一个低迷期，剧目数 量增多，但大制作逐步减少，二轮剧增多，“一剧两星”新政中每晚两集的规定，使得以往收视最高的第三集被拿下，直接导致多数卫视收视下滑。雷晴表示，卫视 收视压力很大，会不断尝试新的播出方式和手段来探索，“我们购剧会更注重性价比，二轮独播剧和首轮剧会交替排播，一切都是为了有利于收视”。