20+品牌组团打call，《小敏家》预定年度“剧王”

　　从风花雪月到柴米油盐，周迅、黄磊时隔20年的“三搭”来了。

　　12月11日，由周迅、黄磊、唐艺昕、涂松岩、刘莉莉领衔主演，秦海璐、韩童生、冯雷特别主演，范世錡、吴彼、周翊然、向涵之主演的家庭伦理剧《小敏家》登录优酷和湖南卫视，据统计，该剧上线半小时收视破1，首日收视破1.5；开播首日斩获全网热搜56+；席卷微博、快手、抖音等各大平台；上线2日拿下酷云、灯塔、豆瓣实时热门电视剧等多个热榜TOP1；获得各大主流媒体、自媒体肯定。

　　而在商业化方面，《小敏家》也堪称惊艳，截至目前已达成超20+品牌合作。

　　可以说，《小敏家》以超高热度和吸金能力为2021Q4剧集市场再添一把柴，也让行业看到“中年爱情”的全新商业价值。

　　开播首日全网热搜56+

　　有烟火气的中年爱情“柠檬”了全网

　　《小敏家》由柠萌影业出品，改编自伊北同名原著，故事从刘小敏（周迅饰）、陈卓（黄磊饰）的恋爱展开，讲述了两个曾经有过失败婚姻的中年人，面对来自家庭、社会的重重困扰，依旧相互守护，取得家人的认可融入彼此生活的故事。

　　作为柠萌影业的又一力作，《小敏家》将话题对准“中年离异”这个敏感却十分值得探讨的群体。，该剧还拿捏了最具品质保障的两张王牌，一个是汪俊执导+黄磊总编剧；另一个是周迅、黄磊时隔20年的“三搭”。

　　早在开播前，《小敏家》就凭借充满讨论度的题材和金牌制作班底拉满用户期待值，#周迅说任何年龄段都可以谈恋爱#、#周迅黄磊从风花雪月到柴米油盐#、#整个菜市场都在等小敏家#等话题轮番霸屏热搜，截止发稿，仅这三个话题阅读量就高达8亿。

　　“中年爱情”究竟是什么样？

　　一直以来，“中年爱情”似乎很容易让年轻人水土不服，很容易陷入“中年玛丽苏”的狗血怪圈，亦或是模仿“小年轻谈恋爱”，充满悬浮与违和。但在《小敏家》中，我们看到了“中年爱情”的另一种打开方式，它是温暖的，充满了烟火气，有对新生活的渴望亦不乏面对新生活的小心翼翼。

　　在第一集、第二集中，刘小敏与陈卓为了儿女感受上演“地下恋”，就连一周年都是在后半夜的后备箱里度过；为了儿子的复读班名额，刘小敏扒开了不愿意回忆的过往以及不想面对的陈卓前妻李萍；第三集、第四集中妹妹刘小捷“闪离”、刘小敏前夫上线，至此两个家庭开始交织……

图/刘小敏、陈卓后备箱庆祝一周年

　　剧集的快节奏和极具烟火气的故事感催生了#小敏家一键三离# #小敏家吵架太窒息# #刘小捷开播就离婚# #你和父母相处最社死的场景# #周迅黄磊成年人的恋爱#等热搜，直击大众情绪爆炸点，引发了众多网友的热议。微博上有人盛赞《小敏家》人间真实，也有人被“中年爱情”的甜治愈；

　　豆瓣上有网友点赞刘小敏的中年态度，直言要向刘小敏学习，不做任何人的附属品，更要活得漂亮。

　　毫无疑问，《小敏家》最大的看点是“中年爱情”，但该剧要表达的又不仅仅是“中年爱情”，而是借由刘小敏和陈卓的相爱相守，穿插讲述了他们各自和原配、和孩子、和父母之间的故事，辅之以同代姊妹的经历，以平视的角度展现了老中青三代人对待感情的不同态度，并通过每个人截然不同的遭遇折射出真实的都市生活，以小见大呈现出温暖现实主义内核。

　　超20家品牌合作排面给足

　　商业化进阶预定年度“剧王”

　　衡量一部剧是否“爆”了，除了看热度和口碑外，还要看它的商业价值。

　　众所周知，近两年内容市场整体走低，无论是剧集还是综艺，招商都面临着巨大的挑战。据优酷透露，《小敏家》截至目前已与王老吉、必胜客、别克、高露洁、新康泰克、蚂蚁金服、21金维他、ABC、娃哈哈、康师傅包装饮用水、康师傅果汁达人、济民可信、中国平安、佳贝艾特、王小卤、吗丁啉、三星、南孚、凡士林、家乐等超20+品牌合作，覆盖食品饮料、互联网、日化美妆、3C、汽车、保险等行业，且仍有多个品牌在积极洽谈中。

　　首播当天，《小敏家》众多合作品牌组队为剧集打call，不仅仪式感满分，排面也是给足了。

图/部分海报

　　在已经开播的剧集中，别克昂科威Plus、金水宝胶囊（济民可信）、康师傅包装饮用水、佳贝艾特等多个品牌借势优酷丰富的内生广告实现“种草”。

图/别克昂科威Plus明星头条广告素材

图/康师傅前情提要广告素材

图/佳贝艾特中插广告素材

　　对于内容营销而言，基于品牌与节目深度绑定的心智“种草”是初级目标，最终目的是通过强劲且有效的后链路最大限度提升生意转化。据介绍，《小敏家》播出期间横跨圣诞、元旦以及年货节等多个营销节点，此次合作《小敏家》的品牌除了享有基于剧集的超级曝光外，还将收获优酷撬动的阿里生态的巨大营销价值优酷将深度打通阿里生态资源，依托天猫、饿了么、盒马等多个电商或新零售场景，为品牌打造从“品”到“效”的最短链路，帮助品牌玩转粉丝经济、沉淀私域流量。

　　如与天猫联合打造“小敏家✖天猫IPmart✖优酷”天猫《小敏家》好物节专属会场；携手盒马打造“盒马《小敏家》好物节”；与饿了么联合打造“《小敏家》零售品牌近场拉新游乐园”等，丰富且创新的玩法为品牌构建了多元的营销触点和生意转化空间，实现生意进阶。即将上线的天猫《小敏家》好物节专属会场，通过内容IP、品牌、平台的多方打通，让优质IP的影响力与天猫巨大流量相结合，最大程度卷入剧集粉丝及兴趣人群，将剧集抽象的影响力转化为可感知的购买力。

　　值得一提的是，在此前优酷热播剧《上阳赋》中，这种对内容IP价值的深度挖掘和后链路营销探索已成功实践，此次《小敏家》与天猫的打通还将进一步升级，合作品牌多个SKU均可入驻定制专属会场，完成声量与流量的多重收割。

　　从首播全网热搜56+，到超20+品牌合作，《小敏家》无论是热度和口碑表现还是商业价值都彰显出年度剧王之姿。伴随剧集的播出，更多品牌营销玩法也将陆续揭晓，让我们一起期待。