2021爱奇艺iJOY悦享会：坚守长视频阵地 提升品牌

　　10月15日，2021爱奇艺iJOY悦享会在上海举行。其中，“品牌硬广专场”从多个维度探讨了长视频硬广的创意玩法和投放价值。当媒介环境日益复杂，科技如何驱动广告形式创新？品牌硬广如何发挥更大价值？大屏营销有哪些趋势？爱奇艺广告策略营销总经理王泉、秒针高级业务总监王鹤、北京海米文化传媒有限公司CEO杨凯、勾正首席客户官阎诚江分别展开分享。

　　2021爱奇艺iJOY悦享会“品牌硬广专场”现场，爱奇艺广告策略营销总经理王泉展开分享

　　媒介环境多元变化 长视频的品牌营销价值不变

　　通勤公交、办公楼宇、家庭客厅等众多碎片化媒介场景不断丰富，尤其在后疫情时代，社交媒体、新闻资讯、直播带货、新零售、社群运营等新媒介形态层出不穷，用户注意力碎片化随之加剧，品牌如何选择合适的渠道、如何圈定目标用户，成为了广告主需要应对的挑战。

　　秒针《2021中国数字营销趋势报告》公开数据显示，“79%的广告投放目标是提升品牌形象与品牌认知”。在菲利普·科特勒的5A营销模型中，认知是品牌建设的基础。而长视频依然是品牌营销的重要阵地，面对媒介环境变化，作为长视频领域头部玩家，爱奇艺在技术与内容双驱动的助力下，为品牌营销带来了新的机会点。

　　爱奇艺广告策略营销总经理王泉提升品牌价值依然是企业增长的首要之选

　　爱奇艺流量上的优势地位在各终端都有所体现，根据QuestMobile21年8月份数据显示，爱奇艺移动端月独立设备数达到5.81亿，月度使用市场38亿小时；另一方面，家庭场景回归，智能大屏流量持续走高，月活达到1.46亿，人均观影时长达3.8小时。凭借优质内容和用户喜爱，爱奇艺营销价值不断提升。

　　多元化业态下 品牌增长与挑战并存

　　回顾今年爱奇艺与品牌的合作，关键词分别为“增长”和“挑战”。食品饮料、网络服务、医疗服务、日用化妆这四个行业的投放需求逆势增长，品牌对家庭类场景如智能大屏、智能音箱的需求增加，广告主们力求以强化声量为目标，大屏投放为途径，更加精准触达目标受众，并不断尝试创新广告。

　　未来的品牌投放依然面临不少挑战。一是“缺量”，会员的增长、分端占比不均衡、地域分布限制等严格投放条件，使缺量成为常规难题；另一方面，行业变化也带来了不小压力。

　　为迎接挑战，爱奇艺在广告产品、策略模式上不断探索升级，以 “科技+内容”双引擎，通过创新产品和AI赋能为品牌营销带来价值提升。

　　创新产品上以科技驱动推出三大类产品吸睛系列的“展示+”，交互系列的“互动+”，扩能系列的“联投+”，以更吸睛的呈现模式，更多元的互动形式来抓住用户眼球。

　　在内容上，通过AI赋能剧中场景，为品牌提供更多与内容关联的营销机会，如通过内容来触达消费者的Video in，通过剧中检索行为来呈现产品信息的Video out，通过剧中场景关联品牌的AI创可贴等。当品牌与内容高度关联，可以产生心锚效应，达成对消费者的种草或转化。

　　在模式升级上，爱奇艺平台内的各终端重点广告资源已全部接入程序化，通过科学算法，能预筛选或预定义品牌目标人群，为广告主匹配合适消费者，实现高效投放。

　　共建长视频营销生态 助力品牌实现价值增长

　　长视频发展离不开行业内多方协同合作，爱奇艺作为品牌价值多维深度的传递者，将与众多行业伙伴共建长视频生态。

　　秒针高级业务总监王鹤谈到，品牌广告与效果广告产生价值的机制不同，处于不同生命周期的品牌，使用品牌广告与效果广告的策略可能不同。在长视频媒体中，会员可见广告以及植入式广告的价值不容小觑，通过与贴片的组合投放，能够帮助品牌主触达更多目标人群。

　　在植入式广告方面，北京海米文化传媒有限公司CEO杨凯表示，智能化、标准化、批量化是三大关键要素。海米与爱奇艺携手共建奇米平台，为品牌带来更丰富的内容资源，更标准化的广告植入以及更好玩的创新产品。

　　后疫情元年，TV端智能大屏+移动端联动已成趋势，勾正首席客户官阎诚江结合家庭场景谈到，传统的智能大屏广告的营销价值被严重低估。未来将联合爱奇艺挖掘智能大屏的隐藏价值，用更精细的屏幕、场景划分，增强观众的代入感，打通物理空间与内容共鸣，在共识中触达用户，帮助品牌降低消费者的决策成本。

　　长视频硬广领域进入新的发展阶段，爱奇艺以内容生态为基石，通过科技实力和策略输出，为品牌营销制造了更多可能，未来将与合作伙伴一同坚守长视频阵地，在大屏营销等领域持续探索，以更精准高效的营销策略和产品，发挥品牌硬广新价值。