尝鲜短视频，哇唧唧哇给艺人带来了什么

　　腾讯新线工作室和哇唧唧哇旗下GABRO工作室推出了全新的IP矩阵“尬Bro”，IP定位偶像生活内容，包括了偶像真人秀、偶像生活短视频、泡面番短剧三个部分。第一季三部分的内容主角都是马哲与田鸿杰，他们是哇唧唧哇旗下气运联盟乐队的成员。

　　“尬Bro”在播出后反响良好，在《意外旅行的尬Bro》播出期间围绕IP共析出热门话题36个。除此之外，偶像短剧、偶像生活短视频、偶像真人秀三种形式的融合，使得偶像的价值得到了多元释放，单《意外旅行的尬Bro》播出之后，主演田鸿杰也获得了微博当月真人秀嘉宾网络传播热度6，成绩可观。

　　IP定位准确，发挥艺人特点

　　在短视频用户增长速度趋缓，用户使用时长增加的情况下，用户对于精品短视频的需求提高。“尬Bro”IP抓住以偶像为核心的内容，又不同于普通以艺人为核心视频的制作思路，抓住了偶像真人秀、偶像生活短视频、偶像短剧这三类当下用户接受度最高、最受喜爱的短视频类型。

　　“尬Bro”IP抓住Z世代群体需求，贴近、映射当下年轻人真实的社交生活状态，容易引起共鸣。

　　在《隔壁的尬Bro》中，主演田鸿杰与马哲分别饰演两位实习生，在经历一系列尴尬沙雕的成长故事后，最终找到了属于自己的热血人生新方向。而主演田鸿杰与角色卫南的契合度也为短剧的思想表达提供了帮助，虽然总是遇到各种各样的事情，但卫南依旧像小太阳一样充满活力，这样的生活理念能够引起观众对于美好生活的向往与尝试，让广大用户被他的温暖所治愈。

　　为艺人分配符合其特质的角色，让这个角色给了用户更多正反馈，受到用户的喜欢，也为艺人的出圈和转型提供了切实有效的帮助。

　　给艺人更多发展空间，延长艺人事业生命

　　“尬Bro”第一季选择了马哲与田鸿杰，这也是作为乐队成员的二人在音乐之外的成功尝试。参与“尬bro”IP系列的拍摄为他们带来了更多的话题度和曝光量。

　　同期《沙发前的尬bro》囊括穿搭美妆、开箱好物、食品吃播等多种形式，在轻松氛围中给到了日常好物的露出，《意外旅行的尬Bro》也在艺人的切身使用体验下令观众种草，这也帮助了艺人完成从kol向koc的转变。

　　短剧播出后，马哲与田鸿杰还相继获得了多家媒体双人专访的独家报道与双人杂志封面等时尚资源，实体出版物的发售亦在推进之中。

　　从艺人品牌运营维度来看，“尬bro”这一IP矩阵是以产品思维去打造一个能够实现长期化、矩阵化的产品体系，用户在其中见证了自家爱豆得到了更好的事业拓展与流量曝光。目前的“尬Bro”并不是最终形态，在企划后期，将会继续结合用户需求、喜好和定制化需求开发出更多元的产品形态。

　　建立GABRO工作室这一短视频部门，是哇唧唧哇形成闭环产业链的一部分，与哇唧唧哇想要实现的艺人培养方向贴合。通过形成闭环产业链实现资源的共享和叠加，使偶像的市场生命力更持久。