擅长“破圈”的B站 做了一档UP主都不喜欢的《说

　　8月27日，B站公布了2020年截至6月30日的第二季度财报。财报显示，B站MAU迎来了三年以来的下滑，从第一季度的1.72亿下降至本季度的1.71亿；MPU从上季度的1340万下降至1290万，环比下降了3.9%；DAU也从5080万下滑到5050万。二季度，平台DAU、MAU双双下跌之势，直接导致公司股票盘后即下跌5.48%的，也让市场对B站年底达到1.8亿月活的运营目标，丢失部分信心并产生质疑。由此看来，B站创新向长视频领域探索、布局潮流音乐内容，重磅推出的《说唱新世代》似乎也未能挽回颓局，实现对平台的年轻用户吸引与引流。

　　在前期尝试进行土味宣传片、围墙广告等一系列“破圈”行为后，《说唱新世代》在开播前已斩获部分用户与市场的关注。而作为以短视频稳固平台市场地位的B站，平台的纯网综艺内容自制能力短板在《说唱新世代》中被凸显，节目开播后呈现“雷声大雨点小”之态，内容的水准与专业度都让市场存疑。《说唱新世代》前台的数据播放量为7297.3万，而根据第三方数据机构云合统计的《说唱新世代》有效播放量仅为1554万，正片有效播放市场占有率仅为4.85%。作为以“万物皆可说唱”为slogan的说唱节目，《说唱新世代》两期累计有效播放量不足2000万，其用户受众范围与圈层必定有限。

　　基于B站探索说唱领域综艺内容与创新化的系列土味营销，《说唱新世代》应获得广大用户的密切关注与高度热议。但《说唱新世代》主话题阅读量为5.6亿、讨论量达60万，不及《说唱听我的》相关数据的四分之一、《中国新说唱2020》的十分之一。在自家平台上，节目官方认证账号也仅拥有8.7万粉丝量、15.5万赞，远低于B站上其他UP主的粉丝量、点赞量。在大众娱乐审美逐渐提高的新时代下，内容的高品质、精品化是占据用户心智的核心元素，仅发力于营销手段，是B站打出的毫无意义的战略牌。

　　各大视频平台都在尝试探索破圈之道。B站在进行一系列破圈行为过程中，肯定也会提升并扩大平台的国内影响力。但在未拥有丰富的内容制作经验与能力的前提下，贸然踏足综艺内容领域，势必暴露B站既不了解市场又不了解用户的短板，流失部分忠实用户，一定程度上拉低用户粘性。这也合理解释说明，《说唱新世代》并不能为B站的年轻用户流量池进行有效引流，反之可能会为用户留存埋下隐患。