《火星情报局》第五季升级回归，释放IP营销“新

　　“我发现，那个让人笑到人仰马翻的火星又回来了!”

　　近日，全明星综艺脱口秀《火星情报局5》正在录制，队长汪涵携薛之谦、杨迪、刘维等火星特工“从地球逃脱”，开启一场“特工生存季”的快乐之旅。首期节目录制当天，节目相关微博话题#薛之谦火星5录制##薛之谦送伊能静专辑#冲上微博热搜。

(录制中的《火星情报局5》)

　　“期待了太久的《火星情报局》终于来了，看到薛之谦录制火星，爷的青春记忆瞬间回来了!”“不说了，先去重温前四季去了!”《火星情报局5》开始录制消息一出，粉丝们纷纷在社交网络上高呼“爷青回”，更有铁粉等不及节目开播，上优酷重温前四季。与此，演播室外的《火星情报局5》还上演了一出“沙雕横幅应援”大赛，“杨迪妈妈还有五分钟到达现场”，“老薛你终于不当(地球人)了，在火星逮到你了”不得不让人感叹，有火星内味儿了。

(网友“沙雕”应援)

　　用综艺的手法检验全民的新奇发现，《火星情报局》自开播以来就备受网友喜爱，数据显示，前四季节目累计播放量48亿，相关话题总阅读量114亿，其中《火星情报局4》总播放量达15亿，节目热播期间登上46次热搜，超高热度不仅让标签句式“我发现”成为当下年轻用户流行用语之一，还让不少明星嘉宾再度翻红。聚焦当下热议话题展开脑洞解构，通过超级脱口秀的形式，输出独有的“火星”价值观，引发年轻人的关注。在四部前作口碑、流量的蓄能下，第五季节目已经拥有扎实的受众基础，燃爆市场值得期待。

　　国民IP强势回归 五大升级引爆期待

　　来《火星情报局》给你久违的快乐。从第一季到第四季，《火星情报局》在核心理念、议题设置、精神层面上都进行了大胆创新。第一季主要围绕着地球人的状态进行讨论;第二季议题则跳出了人类范畴，迈向宇宙;第三季中增设的“火星任务”，让《火星情报局》成为一档有温度的节目;第四季则站在科学的肩膀上发挥想象的超能力，用火星人的方式消除地球人的困扰，去感知更多幸福。即将回归的《火星情报局5》以“特工生存季”为主题，围绕治愈这一核心，从内容到宣发进行全面升级。

(左薛之谦、汪涵、金星)

　　元老特工悉数回归，新晋特工乘风破浪而来。阵容上，汪涵、薛之谦、杨迪、刘维、田源等元老特工组成超强火星特工，将与新晋特工展开强势交锋，进行席位争夺战。在前两集录制时，伊能静、张馨予、黄圣依、秦牛正威、金星、GAI、庞博、肖骁等人的到来令现场沸腾，他们将带来怎样的精彩提案值得期待。

(左GAI、肖骁、庞博、金星)

(录制现场气氛高涨)

　　主题上，以当下热议话题为抓手，在新老特工的对抗中输出有力量有温度的表达，引发更多网友共鸣。比如首期节目以时下热议的“女性的力量”为主题，伊能静、张馨予、黄圣依、秦牛正威等不同代际女性围绕该话题展开讨论;第二期和第三期则分别以“说话的艺术”、“传说中的老炮儿”为核心进行思想碰撞。

(左秦牛正威、黄圣依、伊能静、张馨予)

　　庄严、大气、精细，《火星情报局5》演播室舞美全面升级，“城市天际之巅”的会场设定 不仅让人耳目一新，还做到了形式与内核贯通，让用户享受沉浸式观看体验。

(《火星情报局5》演播厅)

　　宣推上，背靠阿里生态，紧跟当下热点与年轻人共情，以线下巡演，剧场路演等方式与用户进行深度互动和沟通。玩法上进行更新迭代，围绕火星特工日常衍生的丰富抽屉式环节， 持续为用户输送快乐和惊喜。

　　创新高定助力捷途汽车火力全开 多元营销打造品牌超强记忆

　　《火星情报局5》在万众期待中刷上热搜的，也备受品牌主的青睐。许多品牌均在积极洽谈中，捷途汽车已经抢先与节目展开合作。

　　作为《火星情报局5》的特约赞助商，强者座驾“第二代捷途X70”将成为本季火星特工专属型动装备，与火星特工一起热爱生活，寻找快乐。而在火星IP的加持下，优酷也将为捷途汽车提供身份包装，创意高定，生态延展等创意定制解决方案，通过片头标版、特工口播、创意中插等方式助力品牌推出新品，提升第二代捷途X70的上市声量。

(第二代捷途X70)

　　而优酷在阿里生态赋能的背景下，通过线上线上双线驱动，将火星IP价值转换成捷途汽车的品牌传播势能。线上联动天猫旗舰店，将通过天猫汽车淘宝直播进行品牌生态互动，为店铺倒流，促成销量转化;线下联合品牌开展活动、依托IP授权衍生，开展IP营销新玩法。

　　硬核内容持续为品牌赋能 全链路营销释放IP新价值

　　极富创意的节目模式，颠覆性的新奇玩法，全民互动的新形态，《火星情报局》不仅开辟了网综新业态，也为品牌带来全新的营销图景。

　　汪涵局长的“魔性口播”，刘维的洗脑广告歌，定制片尾彩蛋... ...《火星情报局》以脑洞大开的趣味营销提升品牌植入的观赏度和丰富度，既让广告主满意也为用户带来惊喜。清扬洗发水连续两季冠名赞助《火星情报局》;国际快消品牌乐事薯片联手《火星》第二季打造火星提案袋;vivo手机多次与《火星情报局》携手，表明这一优质IP背后拥有强大的商业价值。

(vivo手机《火星情报局》植入)

　　《火星情报局5》的回归也吸引了众多品牌主的关注。一方面《火星情报局5》的节目受众普遍具备互联网特质，与快消、3C品牌目标受众高度匹配，另一方面极富网感的植入方式更能满足品牌的多元化投放需求。借势《火星情报局》多场景植入，品牌能够精准触达消费群体，触发受众即兴的采购决策。

　　而在营销环节中，依托阿里生态优势资源，优酷可全面调动阿里生态下的观影、文娱、电商、新零售及本地化五大场景，用全链路营销为品牌赋能，进一步缩短品牌与年轻消费者的距离，并通过数据沉淀，实现平台、受众、品牌三方共赢。

　　据悉，《火星情报局5》将于10月登录优酷。