网红轻食代餐成长新路径 罗永浩现场吃播咕咚“

　　疫情影响下，线上发布会成为很多新品的“救命稻草”，因其无法消除的距离感让消费者很难产生面对面般的共鸣，引起了众多吐槽。面对线上新趋势，“互联网+体育”头部品牌咕咚首发网红健康代餐新品不走寻常路，

　　没有扎堆线上发布会，而是走进初代网红罗永浩的直播间，用网红新品和网红主播的精彩碰撞拉近与消费者的距离，实现线上发布的升级。

　　网红主播邂逅网红产品，缔造超高人气组合

　　作为“硕果仅存的初代网红”，罗永浩对粉丝的吸引力堪称宗师级别的。他脱口秀般的演讲、理想主义者的标签、对产品的极致追求，让很多人不由自主的被他折服，成为其铁杆拥趸；这种人格魅力放射到产品上，对销售的加持作用将呈几何倍数增长。正因如此，咕咚推出的健康代餐新品“辣系列”——魔芋酸辣粉和魔芋火鸡面，因其地道川味、低卡0脂、持续饱腹的网红属性，与头部网红罗永浩的联盟可谓珠联璧合，缔造了“网红主播+网红产品”的超高人气组合。

　　魔芋酸辣粉和魔芋火鸡面是咕咚在十年运动大数据积累的基础上全新研发的健康代餐新品，用低卡0脂的魔芋代替普通面饼和红薯粉，有效减少了人们对热量的摄入。与此，魔芋富含的优质膳食纤维能提供4小时持续饱腹感，一经推出就成为最受欢迎的网红代餐之一。

　　值得一提的是，咕咚还将魔芋与正宗川辣口味进行完美融合，突破了普通代餐的口味限制，让人们在轻食控体的过程中也能享受美食的乐趣。罗永浩在直播现场一口气吃完整桶酸辣粉后赞不绝口，旁边的助理老师直呼闻着都香，很有侵略性的味道。

　　“罗师粉”全新概念，为咕咚运动大生态赋能

　　对于普通消费者来说，咕咚“辣系列”通过对健康代餐的全面升级，重新定义了轻食控体人群的饮食，打造了新的健康网红产品。而对于经常喊话要减肥的罗永浩来说，咕咚“辣系列”的出现就像一场及时雨，让罗永浩减肥控体不再困难，可以尽快完成“3个月减掉45斤”的flag。

　　，为了更好地契合罗永浩的网红属性，咕咚还策划了“罗师粉”这一全新概念，量身定制“罗”老“师”推荐的“粉”、“罗”老“师”的“粉”、“罗”老“师”嗦“粉”等多种网红释义。相信在“罗师粉”的赋能下，咕咚“辣系列”好吃好玩、健康美味的特性，让罗永浩及其粉丝在“嗦粉”的过程中可以尽情展现自身的“脱口秀”本色，在网红的道路上更加平步青云。

　　咕咚作为智能运动的倡导者与先行者，此次进军运动补给与健康代餐领域，并与罗永浩进行直播带货新探索，是其构建运动健身“吃穿用练”大生态的必然之举。随着智能运动版图逐渐覆盖运动、装备、补给/代餐等多种场景，咕咚将继续推出更多健康代餐新品并尝试更多新的渠道，全方位满足消费者的多元化需求。