前有Netflix《纸牌屋》 后有爱奇艺《鬓边不是海棠

　　2013年，Netflix出品的《纸牌屋》一度让全球震惊。除了剧集内容无懈可击，根据3000万用户的大数据而进行内容创作也是业内。此举无疑带给了全球流媒体从业者带来了无尽想象当影视内容从传统媒体走向流媒体，日新月异的互联网科技将如何为内容赋能？

　　将眼光放回国内市场。从2014年网剧元年开始，各家主流互联网视频平台持续加强对内容的深耕与赋能，其中将平台技术与内容创作联合最紧密的非爱奇艺莫属。从平台创立之初，爱奇艺就将自身定义为“一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”，依托于“科技+娱乐”的双螺旋基因赋能原创内容创作，并主要表现在内容生产、分发、营销、播放等多端链条，为平台原创力打造了一条宽广牢固的“护城河”。

　　技术赋能创作链条，爱奇艺原创内容价值凸显

　　从创作方面来说，爱奇艺在IP源头就已经发挥出了自身的技术优势，及“IP价值评估系统”。该系统利用AI大数据对原著IP进行剧本创作、可拍摄性以及商业价值，最终给出创作者可行性结论，从而实现IP价值最大化。2018年爱奇艺自制大剧《黄金瞳》就是该系统之下的成功案例。投拍前，爱奇艺通过评估系统，利用AI技术对鉴宝相关的IP作品，从题材、原著粉、类型进行了多方位的价值信息提取，深入评估了IP的潜在价值。可以说，从IP开发的起跑线上，爱奇艺的平台技术就已经开始为创作者赋能。

　　若以内容创作的流程来梳理，爱奇艺平台技术在剧集选角方面也起到了重要作用。“艺汇”系统基于千人艺库和大数据为项目筛选并推荐合适的演员，以实现内容团队的最优化。就选角结果而言，《泡沫之夏》的张雪迎、《最好的我们》的刘昊然等深入人心的角色形象，已经证实了“艺汇”系统的权威性。值得一提的是，“艺汇选角系统”曾获2018中国设计创新大奖，证明爱奇艺的创新技术已经获得了行业的普遍认可。

　　基于爱奇艺海量的剧集内容储备，AI技术还可以通过大数据和流量预测给出全年的排播策略，以“一季一部重点，单剧灵活排播”的策略，为平台进行全年的排播指导，让爱奇艺原创剧集在内容市场发挥更大的价值。

　　，AI技术对大剧营销的赋能，也为爱奇艺原创内容的发酵助力颇多。爱奇艺智能AI舆情监测系统可以有效预判、迅速捕捉用户的兴趣焦点，为内容营销预估话题爆点指导营销方向提供有效建议。如在《亲爱的，热爱的》中，爱奇艺借助绿镜、AI人脸识别、智能拆条、智能剪辑等技术挖掘用户热衷的名场面并生成花絮，满足用户个性观看，助推精准营销。在《从前有座灵剑山》中，通过AI雷达捕捉用户关注点和预估舆情爆点，在营销端打造“造梗节”等趣味活动，最终带动剧集出圈，掀起了多轮社交传播。

　　爱奇艺高级副总裁陈宏嘉曾在采访中提到内容营销已经进入4.0时代，未来竞争的核心力将来自于科技创新。2020年将真正爆发的是万物互联的AI和大数据，AI将渗透内容产业各个链条。基于以上逻辑，爱奇艺通过平台科技创新赋能创作端各个环节，进一步提升了原创剧集的行业价值。而随着互联网技术的日新月异，爱奇艺对内容潜在价值的挖掘已经不仅限于创作端，内容终端的需求也在平台的目标之内。

　　平台技术创造个性化服务，满足用户多元体验

　　作为内容接受的终端，用户的个性化观看体验越来越受到重视。5G、AI技术不断进步，影视行业也迎来了新变革。2018年，Netflix推出互动电影《黑镜·潘达斯奈基》在世界范围内掀起了一轮创作新浪潮，广大流媒体基于自身的科技优势争相入局。2019年6月，爱奇艺上线国内首个全新带入式互动影视剧《他的微笑》，抢跑国内互动视频赛道。之后又在竖屏剧、综艺、广告等各类内容中广泛应用互动视频技术。

　　而真正刷新国内用户对互动剧认知的，源自《爱情公寓5》第13集“弹幕空间”。可以说，爱奇艺通过互动技术让国剧十年IP焕发新生机。根据爱奇艺官方数据显示，该集进入到互动剧情的观众中，97.4%主动参与了互动，人均互动6次以上。可以说，在互动剧方面，爱奇艺实现了内容、技术联动的最好体现。

　　而爱奇艺“奇观”功能，则以轻互动的形式，释放了剧集潜在的文化价值。如在《鬓边不是海棠红》中，用户可使用“奇观”功能一键识别剧中演员基础信息。更值得一提的是，《鬓边》剧集中涉及到京剧、戏曲文化所知者寥寥甚少，“奇观”在剧中的另一个功能则是“一键识别背景音乐”和“一键识别台词知识”能力，并打造了专属的“鬓边百科”，为观众普及与内容相关的京剧知识。在精彩的剧集内容与AI技术应用的共同赋能之下，《鬓边不是海棠红》豆瓣评分稳步在8.1，成为2020上半年现象级口碑爆款。

　　内容为本，技术为翼。纵观当下的互联网视频行业，5G、AI等技术的已然为内容创作带来更多可能，用户也在技术革新的浪潮中享受到前所未有的内容体验。谁能抓住技术兴起的红利，谁就能率先开拓蓝海。正如我们所看到的一样，爱奇艺凭借自身科技基因，已经抢占了网剧赛道的诸多先机。未来国产网剧市场在技术的推动下将迎来怎样的进阶，则更加令人期待。