丁当带货分享啤酒新功能，抖音直播间秒变好物

　　6月26日，芒果TV联手抖音打造的《乘风破浪的姐姐》（以下简称“姐姐”）番外带货直播系列正式登陆抖音，由吴昕、丁当、海陆三位姐姐组成的带货小队，在惊喜嘉宾黄晓明的助阵下，完成了为期4个小时的《姐姐》带货首秀，“姐选”好物、扶贫带货、趣味互动、福利抽奖汇聚在一个小小的直播间里，热门综艺IP与带货直播的联动正式走进大众视野。

　　从综艺正片跳进带货直播间，姐姐们完全放开嗨了起来。丁当、海陆在线挑战加速版“无价之姐”姐姐舞，跟着节奏律动瞬间便点燃了整个直播间的氛围；吴昕“对线”销售总监，在线砍价，“姐怎么可能和618一个价？”；黄晓明“购物狂”属性被揭开，自曝平时没事就网购，忍不住总给身边的亲人朋友买东西，直播时还多次询问工作室的伙伴要不要来点“姐选”好物，并最终荣获三位姐姐颁发的“端水大师”锦旗。在这场综艺与带货直播的联动首秀里，蕴含着更多的可能。

　　由于《姐姐》节目的规则设定，最终只会留下5人成团出道，随着节目的不断展开，不少粉丝喜爱的姐姐们将面临淘汰，这对综艺节目热度和粉丝情绪有着不容忽视的影响，但如今《姐姐》×抖音的联动似乎能够解决这一问题，带给淘汰制选秀综艺更多可能。在《姐姐》第三期节目中，海陆遭遇淘汰，在当晚的番外带货直播间里，却依旧可以和各位姐姐一起跳团舞，一同开心的交流，并与直播间的观众展开互动，意味着《姐姐》的番外直播系列极有可能成为各位遗憾被淘汰姐姐们的新舞台，“骊姐”们的魅力将在这里继续延续下去，不断散发女性的魅力。

　　，综艺节目碍于自身单向输出、录播的特性，粉丝在观看的过程中缺乏互动体验，单纯的弹幕、评论也不具有实时性，并不能得到节目嘉宾的及时回应。“《姐姐》×抖音”的联动则开创了综艺内容跨屏互动的新玩法，补齐综艺节目不可抗力的短板，姐姐们化身带货主播现身直播间，实时和粉丝们展开互动，粉丝也可以在直播间自由表达自身的需求，获得更沉浸的互动体验。而随着姐姐们的入局，综艺IP的带货价值被一步步开发，带货行业迎来新的“主角”，向着更广的领域进发。因而《姐姐》与抖音直播的这次联动，无论是对综艺行业、直播行业，还是对广大粉丝而言，都是一场惊喜十足的变革。

　　值得一提的是，本次直播芒果TV还联手抖音直播一同为“芒果扶贫云超市”项目助力带货，该项目是由湖南省委宣传部、省委网信办、省商务厅、省扶贫办指导，湖南广播电视台运维建设的公益项目，并以培训和服务农户直播带货为核心，为全省农户、新农人、农业合作社、农业企业、达人主播等提供农产品销售服务。当晚黄晓明和姐姐们为了带货现场试吃嗳也贡菜脆椒、岳阳平江豆干和祁东红薯粉。借由这种方式，综艺IP的社会价值也得到了延展，《姐姐》的正能量通过扶贫助农的带货直播传递向更广阔的领域，并影响到一批相当有购买力的人群，促进扶贫助农事业的开展。

　　据了解，《姐姐》番外带货直播系列为抖音独播，自6月26日起以每周一期的频率固定开播，总计12期。抖音将依托自身平台资源和技术优势，配合成熟的流量机制，用具有平台自身特性的直播带货形式打通现有的线上娱乐模式，为《姐姐》提供充足的曝光机会，拓宽变现渠道，在降低运行成本的实现更多商业价值。未来，随着更多综艺IP的加入，直播带货的宣发形式有望成为综艺及娱乐IP宣发的“新标配”，而更多专业、优质内容的注入，或许也将进一步重塑直播带货在用户心中的形象。