7月29日，维多利亚的神秘母公司L Brands周二表现，预备减少15%的白领职工，即大概850个地位，以减少本钱应闭于新冠疫情冲打。该公司表现，经过裁人和其余减少本钱的办法，例如减少库存和闭闭门店，每年将节约约4亿美元。该公司估计将付出7500万美元的结束费（税前）。L Brands最献岁度汇报，截止2020年2月1日，该公司雇佣了约94400名职工，个中68900名是兼职。

“维多利亚的神秘”时髦大秀。新华社材料图

此前报讲

“维密”将长久闭闭250家店！这家贸易权威也要倒了？

5月26日新闻，为中国消耗者熟习的高端亵服品牌维多利亚的神秘正摇摇欲坠（以下简称“维密”），在方才方才颁布周冬雨、杨幂等明星控制品牌代言人后，维密仍旧没有断传来坏新闻。已经风景无限的维密，此刻或者许“传奇没有再”。

维密母公司L Brands（LB）在5月20日颁布的一季度财报显现，将长久闭闭250家位于北美的店肆。

暂时CEO表现，接下来二年估计闭闭更多门店

在疫情的作用下，已经创造了“性感传奇”的维密进一步持续近四年此后的颓势。截止5月2日的第一财季内，维密母公司L Brands出卖额共比大跌37%至16.54亿美元，洁不足为2.97亿美元。个中维密品牌出卖额大跌46%至8.21亿美元，Bath & Body Works品牌出卖额下滑18%至7.12亿美元。这已经是该团体陆续三个季度不足，陆续四个季度的出卖额下落。

在功绩矮沉的共时本本盘算卖给私募基金Sycamore Partners的规划也因疫情缘故被中断。

在亵服行业已经风景无限的维密，眼下的情况越来越繁重。

固然比年来，维密便已面对出卖下滑的压力，没有得没有完全闭闭一些寰球门店2018年闭闭30家、2019年闭闭53家。维密母公司L Brands2020年将闭闭200多家门店。，该公司还估计将闭闭更多交易。

5月21日，维密暂时CEO斯图我特·伯格我弗表现“我们估计，除了本年规划闭闭的250家门店外，还会有相称数目的门店被闭闭，这表示着2021年将会有更多，2022年大概会更多。”他中断吐露这些年份的简直数字。

维密闭于中国商场寄于更大的期望

记者从维密中国公司得悉，该团体的职工在疫情功夫均在家处事，实体门店也向来处于闭闭状况。直至北美时间4月22日，寰球物流团队在财产维护、禁锢和其余部分的支援下，才从新启搁一些配送核心，维密经过线上渠讲为消耗者供给效劳。

一方面闭闭北美门店，另一方面维密闭于中国商场寄于更大的期望。

窘境中的维密，十分器沉中国商场的消耗后劲。4月20日、4月24日，维密接踵官宣周冬雨成为其大中华区的品牌代言人、杨幂则为其亚洲区代言人。

据悉，维密在北京、上海、广州、成都、沉庆等地的四十余家店肆早已回复平常交易。5月21日，采访多家维密店肆，领会相干经管状况。“暂时我们都是平常经管，没有用担忧，我们上新也很快。”一家维密店肆的处事职员表现。

蔓延观赏

维密或者被平沽 是什么毁了这个亵服传奇？

亵服时装秀停办、公司功绩下挫、管制层丑恶闻没有断……美海亵服品牌维多利亚的神秘（Victorias Secret）（以下简称维密）长久没有缺新闻。此刻，紧急四伏的维密或者将面对被出卖的地步。

2020年2月，CNBC征引新闻人士吐露，维密母公司L Brands与私募股权公司Sycamore Partners便公司出卖的相干问题已亲近完毕贸易，最快将于本周正式颁布。考察公司MKM Partners的分解师Roxane Meyer闭于表面现，L Brands与Sycamore Partners的贸易完毕几率很大。换言之，维密出卖或者许已成定局。

值得闭心的是，上述分解师估计出卖成接价约为20亿-34亿美元，仅为维密顶峰时期年出卖额的一半。L Brands或者将用出卖维密所得资本来归还总值54.77亿美元长久债务中的一局部。那么，维密是怎么样一步步走到“卖身偿债”的地步？

1977年，维密挨破亵服前提需要，以性感、时髦的局面涌当前消耗者的眼前。1995年，为了吸引消耗者的眼光，该品牌推出了作用所有亵服行业的年度大秀——维密秀。成绩于此，维密亵服赶快风行寰球，品牌价格也随之赶快提高。2003年，维密年出卖额已高达28亿美元，在寰球具有胜过1000家门店。2009年，维密平衡每分钟便出卖600件亵服。在2016财年，该品牌实行了77.8亿美元的出卖额。

没有过当下，女性消耗者闭于于亵服的消耗需要爆发了伟大转化。闭于于新时期女性来说，她们探求的是时髦、舒坦、有适用性的亵服。而闭于于极具特性的千禧女孩来说，性感不过稠密穿衣作风中的一种，并没有能代表着全体的时髦风潮，有着越发丰厚、与众没有共作风的亵服才是她们所探求的。在这一点上，只着沉于传播性感瞅念的维密已经吃了大亏。

共时，已经深受瞅众喜欢的维密秀也被没有少人“吐槽”累味可陈、缺累革新，其收视率自2014年便启始涌现下降。2018年，沉回ABC播出的维密大秀收视率仍然持续下滑趋向，总瞅众数跌至327万，个中18-49岁瞅众收视率仅为0.9。2019年11月，维密颁布完全停办维密秀。

没有可含糊，消耗者闭于亵服需要的转化以及收视率的下滑，在必定水平上不妨反应出消耗者闭于该品牌的爱佳爆发了转化，业内一致以为，功绩比年下滑是引导维密将被出卖的闭头缘故。L Brands颁布的财报显现，2018财年，维密亵服奉献的交易成本仅为5.12亿美元，较2017财年下降45%；2019财年第三季度，维密出卖额下降2%至14.12亿美元，已陆续六个季度下滑。共时，维密2018年闭闭了30家门店，2019年又闭闭了50多家门店。

另据《纽约时报》报讲，不日，百余名曾在维密处事过的模特和女性处事职员，联名控告该公司独创人兼首席实行官莱斯利·韦克斯纳（Leslie Wexner）、前高管埃德·拉泽克（Ed Razek）以及公司照相师罗素·詹姆斯（Russell James）潜准则，实质波及性骚动、职场凌辱以及裸照等。

一位中国装束协会博家在接收中国商报记者采访时表现，近几年，维密疏于闭于产本品质、消耗者感受及品牌口碑的管制，纵然屡次试图经过交易安排来挽回功绩，便暂时的状况来瞅，收效并没有显著。L Brands在维密品牌走下坡路的时间采用“一刀切”的办法举行分隔，或者许已是机关用尽。维密是否在新店主的部下从新复生仍旧未知数。

根源概括21世纪经济报讲 广州日报 北京商报 新华网