鸿水娱论：张柏芝再遭代言厂家抛弃周杰伦莫文

明星的知名度与美誉度并重，已成为当今娱乐圈的新趋势。过去在香港流行的恶俗炒作模式已经逐渐被主流市场所淘汰，依靠绯闻和丑闻维系的明星生涯已不再是长久之计。那些深陷的明星，往往先被粉丝和商家所抛弃，最终在娱乐圈黯然失色。即使有些明星试图硬撑，最终也难逃失败的命运。

日前，张柏芝因商家基于商业考量而撤下其代言的广告引发广泛关注。虽然商家损失不小，但继续播放这些广告也难以得到观众认可。张柏芝的“不雅照事件”彻底打破了她曾经的“玉女”形象，使得她的公信力荡然无存。公众对于张柏芝的受害者身份并未产生同情，反而因照片事件对其产生了强烈的反感。某些商家仍然冒险利用这个热点事件让张柏芝继续拍广告，但最终迫于消费者压力，不得不悄悄撤掉广告。

与此周杰伦和莫文蔚被著名汽车品牌广州丰田选中，成为其新车型Yaris雅力士的形象代言人。他们的选择是基于Yaris作为时尚车型的定位，而周杰伦的音乐才华和莫文蔚的性感形象正好与之相符。更重要的是，这两位明星社会形象较好，没有丑闻，赢得了商业和普通消费者的双重信任。

在娱乐圈中，真正能够长久发展、赢得商业和普通消费者双重信任的，是那些既有知名度又有美誉度的明星。如何树立偶像的正面形象，是整个娱乐圈必须深思的问题。明星和偶像不一定需要是道德模范，但必须真实可信，避免虚假炒作。如果一个艺人的口碑不好，其市场必定会受限，星途也会变得短暂。