湖南卫视玩大了！金鹰节“出走”电视行业

　　文/采访温静

　　来源传媒内参（转载请标明出处）

　　10月11日晚，“金鹰节之互联盛典颁奖晚会”直播令全国观众咋舌——不仅是传统媒体给新媒体颁了大奖，颁发出移动互联网领域“年度十大应用、年度公司、年度新锐和跨界融合创新奖”，还是将“弹幕”、“直播扫码”、“千万用户下载”、“应用疯狂大礼包”等互联网思维在一台电视晚会上玩出了奇葩的效果。

　　这，还是电视台吗？

　　弹幕，最早是互联网视频的一个小众应用，后来开始大行其道，并被引入电影院和大银幕；这次互联盛典，湖南卫视又成了“电视弹幕”第一家，你们不怕太激进了么？

　　在晚会中，快女们的4D虚拟《小苹果》、华晨宇《微光》中与冰刀舞蹈演员合作展示的梦幻般“微光”的热追踪技术；曹格一家温暖献唱《我的家》时惟妙惟肖、梦幻般的童话世界......

　　不仅是移动互联网公司，从颁奖嘉宾到参演艺人，都对最热门、最好玩、年轻人互动最多的新媒体应用充满兴趣，导演组则将科技创新和视觉呈现融为一体。

　　反过来，互联盛典的筹备过程，也是电视人向互联网人的一个学习过程。

　　互联网人更多是“用户型思维”，而电视人更多的是“观众思维”。

　　湖南卫视常务副总监李浩对传媒内参表示，好在湖南卫视的观众群也是粉丝群，只要能为粉丝提供合适的工具和服务，就能把他们带到新的平台上。

　　“其实，互联网思维也是一种服务型思维。如果服务做不好，用户分分钟都会离去，这与电视媒体其实是共通的，但新媒体表达的更激烈和极致。”

　　再说金鹰节，创立主旨就是回馈观众和用户，去年汇聚全国电视名嘴的“主持人之夜”，今年荟萃移动互联网精英的“互联盛典”，都是如此。

　　传媒内参专访湖南卫视常务副总监 李浩

　　传媒内参此前金鹰节办了九届，都是在做电视，为什么今年第十届玩起了移动互联网？

　　李浩互联盛典是一个电视搭台、新媒体唱戏的晚会和庆典，今年的主题是移动互联网，在揭晓并颁发出年度十大应用、年度公司、年度新锐、以及跨界融合创新奖等奖项，将创新的移动互联网技术与华丽的电视呈现方式打通。

　　比如晚会朴树演绎《平凡之路》时全国万人大合唱的场景，如果没有移动互联网、智能手机和APP支撑，不可能让那么多跨越地域的用户实时参与；

　　如果没有现代电视技术支撑，不可能在主舞台有那么华丽和集中展现；

　　再如，十大应用联动“呼啦APP”扫码大放送，包括VIP会员资格、现金红包、虚拟货币、豪华双人游、玩偶公仔等，在晚会播出当场就有超过两千万人参与刷屏、评论、下载、分享等互动。

　　传媒内参这次互联盛典，湖南卫视又成了“电视弹幕”第一家，你们不怕太激进了么？

　　李浩说实话，做得还很不够。弹幕是什么？实质就是“多屏实时互动”，就是“三屏合一”的具体实例。本次互联盛典的弹幕应用，是通过芒果TV网络平台，使电视端、手机端、PC端可以打通，用户边看边吐槽。尽管没有全程使用，但许多观众和互联网从业者都在朋友圈、微博上点赞，许多科技媒体也称这是“三屏合一”真正到来的标志性事件。

　　湖南卫视从来不保守，现在也是电视业最积极进军互联网的代表。可以预见，接下来会有更多电视台在综艺节目中尝试弹幕互动模式，让年轻的观众变成用户，让用户黏住新的平台。

　　至于互联盛典，仅仅是一个开始。

　　传媒内参互联盛典晚会，处处展现电视人主动面向互联网拥抱融合，也是吕焕斌台长新媒体融合战略思路的具体体现。传统媒体给新媒体颁奖，有意味、有勇气、有高度，有哪些思考？

　　李浩传统媒体与新媒体的融合，其实不是一台晚会或颁奖能承载的，这只是一个契机与开始。

　　是一个学习的契机。说实话，看到台上那些获奖应用的产品经理是那么年轻，我更加感慨互联网与新媒体的快速发展。作为电视人和电视机构，如果不能快速融合进这个大趋势和环境中，就会失去你的用户，失去你的价值，失去你的平台！

　　是一个融合尝试的开始。作为一台融合型节目，互联盛典是一次大胆的尝试，但受到节目时长等客观因素的限制，无法展示更多的技术和应用。实际上，单纯依靠传统电视呈现，在线性播出的时间流上，永远无法进行穷尽展示。怎么办？只有从节目到技术、平台，从思维、思路到模式，全方位的融合。正向习主席讲的一样，要推动传统媒体与新兴媒体融合发展，才能建立新型媒体集团。

　　传媒内参获奖者有许多的80、90后CEO等互联网精英，而湖南卫视一直引领青年观众的娱乐生活，湖南卫视将如何创新采用互联网思维，与年轻观众更加愉快的玩耍，并传导进取向上的价值观？

　　李浩学习！向新媒体学习，学习新的态度、技术，紧贴年轻人的需求和互动，并以积极心态，电视人有非常敏锐的嗅觉，以开放的姿态迎接一切挑战。湖南卫视在弘扬社会主义核心价值观、传递快乐正能量方面一直不遗余力，未来也会在更加丰富和立体的融合传播平台上，做出更多更创新的更有活力的节目、活动、剧集。