SNH48：宅男女神团是如何打造的?

       作者陈昌业

　　以“可面对面”与“体验”为理念，塑造互联网时代的娱乐偶像

　　在日本，有一支被列入吉尼斯世界纪录的国民级大型偶像天团，她曾创下年收入10亿美元的惊人纪录，她就是AKB48。2012年，这支由日本著名音乐人秋元康打造的女子偶像团体迎来了一支新的海外姊妹团——中国上海的SNH48。

　　据百度百科，“SNH48是由上海久尚(Ninestyle)时尚集团基于AKB48的“可面对面的偶像”造星理念投资打造的中国本土化大型女子偶像团体，由日本著名娱乐节目制作人、歌词作家秋元康担任总制作人，并由AKB48的运营团队提供培训咨询和技术支持，是继AKB48、SKE48、NMB48、HKT48和JKT48之后在全球范围内诞生的又一48 group女子偶像组合。”

　　仅仅用了不到两年的时间，SNH48就惊艳了华语乐坛，在唱片工业如此不景气的当下，小妮子们已发行五张唱片，其中第四张唱片《心电感应》更是开售5分钟，销量即突破2万张(唱片业里的小米有没有)。并且，虽然上海久尚方面不愿意谈及，但创新工场已经承认完成了对其投资。诚然，她们在大众的视野里仍非“万众瞩目”，但在宅男的世界里，特别是青少年的视野里，SNH48早已长成为拥有巨星魅力的女神。

　　除了秋元康兼任SNH48总监督，日本方面还向SNH48派驻了其他专家，长期为SNH48提供包括舞美、服装、造型、商业运作等专业技术指导，这些“引进”显然意在保证“可面对面的偶像”的产品理念能够完整、准确地移植给SNH48，实现上海这支姊妹团的成功。

　　SNH48的经纪公司——上海久尚演艺经纪有限公司(以下简称久尚)CEO陶莺近日接受了虎嗅的采访，她认为“SNH48可以说是国内唯一基于互联网思维和’可面对面的偶像’造星理念运作的偶像培育平台。”陶莺在久游网任职多年，她说，“‘可面对面的偶像’是秋元康先生创设性地提出来的，而互联网思维则是SNH48在本地化时所提出来的理念。这两个理念的核心价值是，SNH48非常注重互联网用户体验感，以及粉丝的互动体验。”

　　可面对面、粉丝互动体验，撬动这其间魔力的关键一环就是SNH48与粉丝们固定的见面地点——她们的专属剧场SNH48星梦剧院。

　　SNH48星梦剧院“可面对面的偶像”的支点

　　位于上海市虹口区嘉兴路哈尔滨路路口的SNH48星梦剧院，已开业一年。这座专属于SNH48的剧院，前身为1932年于此地建成的天堂大戏院，由上个世纪初上海滩著名的通和洋行(Atkinson&Dallas Architects and Civil Engineers Ltd)设计。

　　天堂大戏院历经战乱，几易其名，解放后更名为嘉兴影剧院。在将SNH48及其久尚引入虹口区“上海音乐谷”(虹口区中部，在地理位置上串联起了多伦路-四川北路商业街和北外滩航运、金融集聚区)后，该剧院作为SNH48专属剧院焕发生机。

　　该剧院的“新名字”是通过网络向SNH48的粉丝征集得来的，2万多名粉丝提交了452个候选剧院名称并投票选择，票选结果为“SNH48星梦剧院”。

　　上个周五(8月8日)，虎嗅在SNH48星梦剧院现场体验了SNH48狂潮。

　　在这场“百场纪念演出”上，SNH48的萌妹纸们集体表达这里是她们的家，是她们出发的地方，这100场只是一个开始，希望未来台下的粉丝们能看到她们的一千场、一万场——台下“山呼海啸”般地呼应，从演出开场直到结束，300多人的荧光棒与加油声所形成的氛围感，让笔者恍若回到十多年前，身在虹口足球场看上海申花的球赛一般。青少年的兴奋、狂热、不知疲倦甚至是由本能驱动的“破坏力”让整个剧院瞬间充满能量，有组织的歌迷加油方式更是像极了当年蓝魔在虹口的逼人气势。

　　这座剧院并不大，两层楼，一层有售票大厅、纪念品商店、咖啡店以及演员休息区，二层是剧场区。剧场区内约有240个坐席，共10排，在坐席前的是站立区，共100个站席，站立区距离表演区仅一人之隔，几乎伸手可及偶像，最不“舒适”的站票却也是最难买最需要抢购的稀缺品。

　　久尚的工作人员介绍，SNH48星梦剧院的所有席位票都是通过网上预订，但购票后不可在线选座，必须到现场凭网站所发二维码换取门票，具体座位或站位随机分发，这么做的目的在久尚方面是出于“公平”考虑，他们希望每一位粉丝能够平等地获得“最佳”观看位置，但笔者揣测，另一个重要原因恐怕是希望粉丝们在“惊喜”或是“失落”之余能够因情绪更加强化剧场购票的兴奋度。对于站票而言，两个月前的分发规则是根据粉丝领票的先后顺序发放进场顺序号，你来换票越早，就越有机会选择“最佳”站位观看演出，为了获得最早的顺序号，很多粉丝都是从凌晨就开始排队，有的甚至搭帐篷彻夜在剧院门外排队。这位工作人员告诉笔者，最近他们调整了站票的分发规则，“为了公平，也是为了让粉丝们都能有机会体验最佳站位，两个月前开始我们改为换票时随机分配进场顺序号，不再让粉丝长时间排队，太辛苦了。”

　　陶莺说，“目前，我们从每周五晚上到周日晚上，通常固定有5场剧院公演，现在暑假期间，周四晚也会安排演出。星梦剧院对于SNH48的发展具有极为重要的意义，就好像球队拥有自己的主场一样，专属剧院已成为成员和粉丝心目中的’HOME’。

　　“我们的剧院公演不是简单的重复，剧院公演差不多每季度会推出一个全新公演，节假日还会有不同的主题公演，比如圣诞节、万圣节、七夕节等主题公演，也会安排一些紧贴网络话题热点的主题公演，比如暴走漫画、十万个冷笑话等主题公演。尽量每一次都能给粉丝带来新鲜感。”