收视率造假引行业震动 电视台：不影响广告收入

近日，中视丰德版权有限公司董事长、电视剧《大祠堂》出品人之一王建锋一条直指电视台收视率造假的微博引起了电视圈强烈震动。他透露，目前的电视收视率可通过交纳推广费来提高，并向媒体出示了证据，呼吁司法介入彻查此事。在王建锋看来，广告商是按收视率高低付钱的，收视率如此造假，可能使他80%的投入化为乌有。此事一经曝出，包括电视台、广告商、制片方、行业协会等产业链条上各个环节都做出不同的反应，部分广告商准备重新审视自己投放广告的标准，而有消息透露，收视率国标也将于近日出台。

事件回放

8月1日晚，王建锋向外界爆料，称有电视研究机构以合作推广名义来游说，称可以用推广费换取收视率。“只要有钱，无论什么剧、无论在哪里播、什么时间段，收视数据都可以购买。”王建锋愤怒地表示。

王建锋透露，6月15日左右，一名自称小邓的人联系他，称可以帮助《大祠堂》提高收视率。王建锋认为收视率不可能被操纵，没有采信。但对方向他承诺，可以免费为新疆卫视《热播剧场》提高两天收视率。“收视率确实提高了，《热播剧场》平时在乌鲁木齐的收视率也就0.4%左右，那两天竟然狂升至1.14%。”王建锋回忆说。

王建锋希望揭发内幕，便故意要求他们把合同寄过来。他发现，合同上明确表示，如果一天支付1.6万元，收视率保证上1%。“这相当于我每年只用投入5000万元就可以做到全国前十强。”王建锋表示。

合同还提到，若收视率达到0.8%，每集剧的推广费用为3000元；若收视率达到1%，每集剧的推广费用为4000元；若收视率达到1.4%及1.4%以上，每集剧的推广费用封顶为7000元。不过，在王建锋见到小邓第二天，小邓就“反悔”了。

正当众人痛批收视率造假之际，中央电视台总编室市场评估部主任、中国广播电视协会电视受众研究委员会会员徐立军透露，目前，广播电视协会正在推动出台收视率调查行业的国家标准，已在国家标准委员会成功立项。

，截至记者发稿前，王建锋透露，目前已经有多家与其保持《热播剧场》广告合作的广告商主动提出将不以收视率为主要衡量标准进行广告投放，并且希望能够联合广告商，一起制定一个不再“唯收视率”的电视节目投资评判标准。

广告商希望制定综合评价体系

在收视率造假一事被曝出之后，利益受到最大影响的广告商并未引起外界过多的关注。有广告公司负责人对记者表示，虚假收视率现象如果真如事件中所述，那么广告主的利益就根本无法得到保证。

王建锋透露，中视丰德从今年3月开始与新疆卫视进行《热播剧场》栏目的合作，而对该栏目进行广告投资的广告主自然成了中视丰德的合作伙伴。“近一周内，我接触了几家和我们有合作关系的广告客户。他们表示经此事之后，已对收视率数据产生了不信任感，希望联合广告商发起建立行业新标准的活动。”王建锋透露，广告主都直言收视率造假一事被揭露出来后，广告主是最大的获益方，大多数依据收视率给地方卫视结算广告费的广告主可以节省一大笔经费了。

不过，青海卫视副总监辛艳表示，目前被曝出收视率造假，并出具相应证据的卫视基本上属于较为偏远的地区。对于这些区域性地方电视台的广告投放，并非主流广告商的投资重点。广告商最在乎的一线城市的地方卫视，暂时并没有曝出收视率造假行为，大部分主流地方电视台的广告投放情况并未受影响。

作为国内电视媒体代理及经营领域的核心公司之一，昌荣传播市场与媒体研究中心相关负责人表示，作为收视数据的使用方，昌荣还是相信数据提供方的专业性和权威性。目前昌荣也没有接到任何收视率不属实或后期更改数据的消息。

“目前国内的电视剧广告投入方式基本上还是分为硬性广告和软性植入两种。昌荣在给客户做广告策略的时候，会评估该播出媒体多个时期的收视表现，对实际收视表现会有一定的预期范围，