收视率造假愈演愈烈 业内人士“见怪不怪”

中视丰德影视版权有限公司董事长王建锋上周在微博上爆料，有电视研究机构以合作推广名义向他游说，称可以以推广费换取收视率，一年只需5000万就可以进十强。由其担任制片人的电视剧《大祠堂》目前正在新疆卫视播出。此消息一出，收视率这个业界头疼又无奈的行业标准被推上风口浪尖。而收视率此前成为行业乃至公众关注焦点要上朔至两年前的7月，《人民日报》有关“收视率造假，样本户污染”的系列报道。为什么两年来，收视率造假行为没有被制止，或是呈现健康态势，反而严重程度愈演愈烈，收视率造假的根源在哪呢？

收视率造假愈演愈烈

业内对收视率合理性和真实性的质疑从未停止。从2005年以来，发生过四件有关收视率的大事件，让公众愈加了解和关注“收视率”这一关系到部分电视台上亿元经济利益链条的核心词。

2005年，崔永元说出了“收视率是万恶之源”，直到现在也成为被引用最多的名句。其实，收视率数据本身并无好坏，但如何合理地利用收视率需当别论。从2010年7月1日起，《人民日报》短时间内连续进行系列报道，对“个别卫视‘收买’样本户电视收视率发现造假行为”进行调查，一石激起千层浪。中国社会科学院研究员时统宇接受记者采访时表示，“以往我对收视率的研究多是在人文角度，比如唯收视率论不合理、不能唯收视马首是瞻等，但《人民日报》的报道从技术层面揭批造假的过程，调查深入而细致，这在当时的影响是非常大的。”2012年4月，前索福瑞总经理王兰柱开设微博，并公布了辞职的消息。有不少猜测认为，因为王兰柱发现公司高层和某些数据公司有勾结造假行为，受到威胁主动辞职，但王兰柱本人均予以否认。上周，王建锋公开真实身份，在微博上揭批某公司可以运作收视造假，短时间内引发诸多媒体关注。

按照王建锋的说法，对方承诺，一部戏(30集)一年需支付5000万的费用便可进入前十。且该公司为了证明此言不虚，三天内竟然真的让收视率经历过山车式的变化，从大约0.1到1.0左右再回到原有的数据，令人咋舌。如此惊人且可控的变化，想必比控制收视样本户的手段更加高超。

业内人士见怪不怪

多年来，收视率造假如同“皇帝的新衣”，业内人士都心知肚明却因无凭无据只能听之任之。某电视台购片负责人坦言，“购买一部剧要进行收视评估，如果以不看好收视率拒绝购买，有的出品方就会以‘收视率不用担心’让你打消顾虑，因为有专业的公司去做收视率，而出品方只需付钱即可，这样的事儿在业内并不新鲜，也并不罕见。”

还有一些明显的异常现象，“某剧在上海地面播出时本地收视平平，随后在邻近地区的卫视上星播出，上海本地的收视竟然出奇的高，超出了上海地面首播的数据。这在业内是反常的现象。”通俗的现象也能说明问题，不久前微博上有一幅告示的图片，张贴在杭州某小区内，让样本户去领取500元购物券。

明知收视率已失去可信度，但在尚未出现某种更为合理且客观的评估体系之前，收视率仍然是电视行业的“硬通货”。中国传媒大学刘燕南教授认为，“收视率在国外已有七八十年的历史，既然存在了这么久，那么就一定有它的合理性。”刘燕南教授说，“不仅我国存在这种现象，国外也有收视率造假行为。日本曾有一家电视台的某节目制片人为了提高收视率，被查出造假行为，除了本人辞职外，对他所在电视台的领导都予以了严惩。”

收视造假源于利益驱动

时统宇回想起两年前《人民日报》系列报道的影响力和权威性，用了“震撼”二字，甚至一些小标题都让他记忆深刻“收视率假得很也黑得很”、“我是如何配合电视台的”、“锁定频道就给钱”、“电视台鼻子真灵”、“骚扰电话没完没了”、“合作行情看涨”等。

但被问及对此次“王建锋爆料收视率