Apple Music PK中国数字音乐 谁能玩出新境界？

　　近日，国外音乐动态不断。先是环球唱片和Spotify对于数字音乐商业模式的不同的观点而引起纷争，随后美国苹果公司 CEO 蒂姆·库克宣布全新流媒体音乐服务Apple Music 问世，引发各界热议。数字音乐正受到前所未有的重视。

　　回望中国，数字音乐其实也正在走向美好时代。从早期彩铃时代的音乐销售模式转型，到近年来国内各大音乐平台对数字音乐这块肥沃荒土的不断开垦，“金羊毛计划”、“寻光计划”、“数字专辑”等概念也纷纷进入到用户生活。面对汹涌而来的数字音乐大潮，中国，准备好了吗?

　　豆瓣金羊毛 看起来很美

　　在豆瓣音乐人上线6年后，“金羊毛计划”应运而生，计划通过广告收益、按照作品播放次数为音乐人支付费用的新模式。在商业之外，豆瓣提倡的“无论是面对音乐、音乐人、用户习惯或是商业规律，尊重都不应当被忽视”观点备受好评。

　　不过，随着计划的深入，问题也开始暴露。，依靠广告的付费模式的执行效率很低，也有很大的不确定性，并且过分的广告植入还让用户产生了反感;，很多音乐人对先交出版权后拿钱的模式心有芥蒂，不愿意做出尝试，也让该计划丧失了音乐人的支持;也有观点认为，停留在免费音乐通过用户流量变现的商业模式，难以构成版权价值闭环，终究不能音乐产业贬值的行业现状。虽然“金羊毛计划”已渐渐失声，但其提出的对音乐的“尊重”还是很值得借鉴的。

　　大侠寻到光 理想饱满现实骨感

　　就在豆瓣运作“金羊毛计划”的，虾米音乐也拿出了自己的“寻光计划”，表示将从虾米平台上选出最有潜力的音乐人，帮助他们完成包装、宣传和最终的发行专辑，为华语乐坛打造音乐新势力。

　　与金羊毛计划相似，寻光计划是为了改变目前独立音乐界“音乐人靠音乐养不活自己”的现状，并以类似线上选秀的形式，拉动了李荣浩、好妹妹等人气“新贵”来助阵。从效果上看，寻光计划对于为乐坛输送新鲜血液起到了一定作用，但从商业模式上来说，免费试听、实体售卖的成品《寻光集》走的还是传统的音乐销售路线，换汤未换药，且虾米经营内容面对的人群比较单一，较难形成全民化的消费潮流，理想很饱满，但现实的音乐环境下对整个音乐产业的推动还有待寻找新的突破口。

　　乐视音乐 始于“汪”的盛宴

　　对于音乐，乐视目前主打的是O2O演出，并成功牵手汪峰等大咖通过互联网及电视对其演唱会进行直播。

　　这种创新模式的优势在于，演唱会不再仅限于现场聆听，而是通过互联网及电视同步上演，使场外观众也能身临其境感受音乐会的火爆现场，实现线上线下同步观看。毫无疑问，乐视O2O演出为艺人开创一个能提升个人品牌价值和收入的新模式，或许是身处口碑建设阶段，乐视在创新的音乐模式上由于“配置”原因暂时还不能覆盖到乐坛新生代，且在服务定位上选择的是高品质客户，虽说对于依然处在“音乐有价”意识培养阶段的中国用户还有待认同，但仍不妨碍让各界看好其服务的普及。

　　腾讯数字音乐专辑 众星追捧的新风潮

　　作为国内数字音乐平台的中坚力量，腾讯QQ音乐更加注重培养用户认可音乐价值的基础观念，而QQ音乐所提供的大平台优势、专业的维权团队、广告+会员制服务的营收模式、与版权方的透明结算体系，也成功吸引了大批歌手和唱片公司前来合作。基于此，QQ音乐大力推进数字音乐专辑，并已取得了100万销量的阶段性成功。

　　QQ音乐所倡导的数字音乐专辑摒弃了实体专辑的局限性，以亲民的价格将正版音乐、独家粉丝大礼包、粉丝特权等丰富内容融入数字音乐概念中。对于用户而言，不仅能轻松支持喜欢歌手的正版音乐，享受粉丝特权，更获得了包括“社交”、“分享”、“互动”等不同以往的互联网音乐创新试听体验，物超所值。从“华语天王”(周杰伦)的、“韩国天团”(BIGBANG)、“内地中生代偶像”(周笔畅)等多元化歌手层纷纷成功，数字音乐专辑的可行性得到了印证，也让用户的音乐消费习惯有望加速养成，进而让音乐人看到回报、推动音乐产业的良性发展。有需求就有买卖，找准用户痛点，是买卖能否达成的关键。腾讯的数字音乐专辑，已经成为粉丝与偶像之间的一场狂欢，未来有望改变音乐传统生产模式，形成新的经营潮流。

　　数字音乐接盘已成定局，各大音乐平台都在为华语乐坛的复兴探路。随着“剑网行动”十年的到来，法律法规的不断完善也将保护中国的数字音乐越走越顺。而奋进中的音乐平台们也不妨时常停下脚步，用和思索，找到适合中国音乐市场的发展之路。