人人都想做“+”法 看数字音乐群雄逐鹿

　　——歌神唱出“数字音乐+”的好故事

　　引言解读“互联网+”的很多，但真正凭借“+”法打造成功案例的却很少。5月24日晚，歌神张学友“醒着做梦”音乐会在北京奥体中心唱响，数字音乐与“互联网+”的初次拥抱火花绽放。

　　最近，“互联网+”几乎成了最热门的话题，借助互联网与生俱来的巅峰性，一时间我们似乎看到了一大波儿传统行业站到了下一个风口。借用 “互联网+”的概念，放到音乐产业上，我们可以把数字音乐生态升级之路称之为“数字音乐+”，简单的说，就是数字音乐作为一个平台，能够融合关联平台，链接上下游资源，充分挖掘音乐产业价值。

　　“数字音乐+”，其实代表了当前各音乐平台共同争夺的发展目标。大有BAT三巨头布局占位，小有乐视、网易另辟蹊径，音乐产业在一夕之间仿佛回到了原来那个鼎盛时期，但细看下来，大部分平台更像是把音乐作为附属品，热闹的似乎并非音乐本身。这种局面总归是要被矫正的，对音乐生态而言，维护音乐人的利益才能真正创造好的原料，也是生态升级持续造血的起点。

　　在工业化模式被瓦解，“定制化”频繁现身各行业的今天， QQ音乐通过结合自身优势进行探索与创新，对不同的音乐需求都能给到相应策略，得到的销售数据也颇为亮眼周杰伦数字专辑热销15万、张学友数位捆绑实体销售30万张，BIGGANG迷你专辑一周便突破30万，周笔畅数字迷你专辑一天破10万。对于数字音乐生态的利益转化和输血模式，其已经深谙此道。

　　时隔两年发专辑，周杰伦在形式上颠覆十四年传统，不仅选择QQ音乐作为新歌、新MV首发渠道，打造正版音乐平台，更独家发行自己的首张数字音乐专辑，突破15万的销售记录足以令一度低靡的唱片行业振奋。张学友《Wake Up Dreaming醒着做梦》专辑营销，QQ音乐更是结合实体、数位全方位、一站式提供购买及在线试听渠道，通过京东和腾讯QQ空间的社交网络平台和电商平台进行社会化营销，可谓最大化平台优势，斩获十白金佳绩也理所应当。周杰伦之后，数字音乐的风头正在越来越猛，从BIGBANG一周破30万，到周笔畅一天突破10万，QQ音乐链接能力在不断发酵，也在不断刷新自己的历史记录。

　　从豆瓣“金羊毛计划”、网易主播计划、到虾米寻光计划、乐视音乐O2O演出等等，这些琳琅满目的计划未来前景都还有待市场和时间的检验。而在新音乐产业已有建树，并且在不断发力多次拿出经典案例的，也只有QQ音乐，他们已经通过不断的探索和成绩拔得了“数字音乐+”能力的头筹。前不久公布的计划中，他们还进一步表示将开放技术接口和高品质曲库等优质音乐资产，连接更多终端，如传统电视、音响、车载甚至智能家居。平台实力以及不断探索的数字音乐生态圈尝试也让QQ音乐将“数字音乐+”推向了风口，我们有理由相信，新音乐产业令人振奋的呼吸声已经依稀可以听到了。稿件来源企鹅生态