抖音直播盛夏直播季收获11亿曝光 户外晚会输出

　　9月23日晚9点，伴随灿烂的烟火冲入云霄，在空中绽放殆尽，由抖音直播举办的“盛夏直播季·奔赴热爱”晚会正式宣告收官。破5000万人次的在线收看，达2.5亿的话题曝光，此番数据证明抖音直播本次倾力打造的精品直播IP，已经逐步成型；与此它的收官也宣布着历时两月，从线上走到线下的抖音直播盛夏直播季活动，在这个秋天与全站用户正式迎来了“盛大告别”。

　　集结9大品类主播 共创优质内容

　　抖音直播盛夏直播季之旅的开端，还要追溯至2个月前。7月19日，抖音直播活动发文宣布盛夏直播季预热报名活动正式启航。从报名到海选、晋级、决赛设置4个阶段，集结音乐、舞蹈、颜值、聊天、戏曲等9大品类主播。本次活动，抖音直播从热门与新锐等不同领域发掘优质内容型主播，与平台共创共玩。

　　在这一初心驱使下，整个活动线上期间，盛夏直播季致力通过有趣创新的玩法，传播多元有价值的内容。才艺挑战赛、品类麦序房、主播大咖面对面等玩法形式设置中，主播们可以尽情展示自己的技能与个性亮点，记录为热爱奔赴的成长碎片。如戏曲主播果小菁、裘丹莉、怀宁县黄梅戏剧团，活动期间就大秀“看家本事”，以优雅戏曲身段与空灵唱腔，推动话题#戏曲仙女直接美进我的心巴 上线即上升实时热点，引发用户热议；工地小哥蒋明周与阿梨粤也在连麦直播环节，合作演唱《必杀技》，1600W+曝光，让人见证平凡歌者的魅力。

　　数据显示截止至8月2日，抖音直播盛夏直播季就上榜了8个活动相关热点，其中4个登陆抖音热榜。热度不断攀升，抖音直播在为主播提供才艺展现平台的，也在夏日为用户编织了一场优质内容盛宴。

　　全新户外直播形式 玩出晚会新花样

　　线上强内容的玩法机制，为抖音直播盛夏直播季线下活动输送了一批高优质主播，共同奔赴晚会。9月23日晚8点，“盛夏直播季·奔赴热爱”晚会开启，开篇阶段，抖音直播别出心裁地推出一则“热爱短片”——这里，来自四面八方的主播，逃离繁忙喧嚣的都市生活，在高歌、欢笑、自由声中，卸掉伪装与包袱，抵达秘境。当主播们穿过雾森墙，身着华丽的礼服变成了更加轻便的服装，他们以轻松自然的状态下直接点明了晚会主题，诠释了拥抱热爱最美好的姿态。

　　值得一提的是，与传统晚会置景不同，本次“盛夏直播季·奔赴热爱”晚会，抖音直播尝试选用户外场景，草坪与星空之下，晚会搭建起了透明帐篷，与外场的其他帐篷和置景融为一体，共同呈现了一个梦幻森系童话风舞台。这种特殊的舞台搭建形式，比起宏大的室内舞台来说，更具轻松亲和力，像是一场盛大的篝火派对，能够接纳主播与用户无尽的快乐与狂欢。

　　四个主题篇章向野而奔、共赴山海、盛夏热浪、不负热爱下，抖音直播联袂主播打造精品节目作为线索串联，以环环相扣，编写一场带有盛夏记忆的浪漫晚会。

　　当主持人袁成杰喊出“热爱成倍，快乐加倍”的口号后，开场节目《小城夏天》拉开帷幕，抖音人气男主播王图图、朱桉汲等率先开唱，整个现场瞬间被欢乐氛围点燃。热歌、帐篷、星光点点的布景，勾画出露营般的音乐会体验，仿佛观众只要跟着音乐的律动，就能重温盛夏气息、回到那段逝去的时光。跟随这波浪潮，《姐妹们的聚会》、《那就跳舞吧》、《危险派对》等节目也陆续亮相，助推晚会气氛一节高过一节，歌曲与舞蹈中，每个人都可以短暂忘却社交、手机的声音、逃离拥挤的车厢与工位，把自己交给音乐与自然，追寻内心的声音。

　　传统歌舞节目以外，结合成熟的录播技术与舞美技术，抖音直播同样推出了一些其他类型精品化节目。以户外mv拍摄形式打造的《11》为例，抖音直播在这里取景田野山间、湖泊草原，结合穿梭机航拍技术及各类童话风的道具设置，打造了一个令人心旷神怡的山海秘境，世间万事万物此刻仿佛都成了主播们的陪衬，赵慌慌以温柔磁性的嗓音演绎动情歌谣，女主播们也在森林秘境中寄情游走，传递静谧时光下的温暖。

　　同样的还有《我们的纪念》，集结钢琴主播Theone搭档大提琴主播肉肉合奏经典台偶BGM，当镜头聚焦湖畔夕阳美景、耳机里播放出大众记忆里熟悉的音符，用户们都可以在一瞬间回到那个为《放羊的星星》曾经疯狂过的夏日，致敬青春与共赴山海途中美好的记忆。

　　270°舞台也是“盛夏直播季·奔赴热爱”晚会本次提出的一个全新概念，晚会主现场抖音直播设置了三块不同风格区域的舞台，再根据实际节目做出调整，以呈现不一样的舞美及串场效果。这一新颖手段，让当晚多个节目有了更丰富的内容层次体现。

　　如戏曲类节目《当爱已成往事》，这里，来自京剧、黄梅戏、粤剧三个不同流派的戏曲主播们，分站在以屏风、鸟笼为主要元素构成的不同舞台上，展示所处戏种的经典唱段，再一起来到舞台中央合唱《霸王别姬》主题曲，舞台从切割到融合，也寓意着戏曲、戏曲人从独立走向互相融合共生的概念。活动结束后第二天，该节目衍生话题#听戏歌梦回霸王别姬神现场 就在抖音站内火速发酵，收割播放591.8万次，深度传达出中华传统文化之美。

　　同样的代表还有国风爵士舞台《行于水》，在这里抖音直播利用灯架在三个舞台上打造出不一样的灯光分区，寓意包含古典舞、国风爵士舞、国潮说唱的三种不同形式的文化理念。在此基础上，演唱之外，古典舞者栎小仙、芊芊儿与国风爵士舞者舞姬安南、董萌萌展开了一场同台竞技，将当东方美学邂逅国风舞的美呈现得淋漓尽致，不禁让网友们感叹果然华流才是顶流。

　　17个节目轮番上阵，30多位主播陆续登台……，当全体主播出现在镜头前，面向浪漫的烟火合唱《带我去很远地方》时，大家才意识到盛夏晚会真的迎来了尾声。与此的直播弹幕区，每一位关注晚会的用户们，都在用最赤诚热烈的形式和喜欢的主播们表白告别着“王图图加油”“朱桉汲最帅”“京剧程派小桃子请继续传播戏曲文化吧！”“王伟海芋恋太好听啦！”……

　　如主持人所说的那样每个人都在此时找到了落在生命里的那束光，只要向光而行，就不再会迷失前行的方向。这个呐喊的夜晚，属于抖音直播，更属于全体“被看见”的抖音主播，与抖音直播每一位粉丝。

　　扶持加码内容创作 打造直播IP

　　融合线上与线下，官方扶持与主播共创的新形式，抖音直播盛夏直播季本次初亮相，就总计收获11.5亿曝光、带领10大热点强势攻占站内热榜。

　　抖音直播通过线上活动发放流量支持奖励的方式，为所有主播提供属于他们自己的舞台，线下晚会的集中曝光，更是让用户看到了主播内容生产的更多可能性，从线上到线下，活动的扶持力度不断加码，这些扶持动作的底层逻辑都是以鼓励内容创作为基础，能给用户和主播带来正向收益。

　　活动期间主播们基于自身专业才艺，放大专业优势打造内容吸粉神速，其中蒋明周涨粉5.8万，戏曲主播果小菁涨粉4800+，涨粉，主播们也获得用户对其输出内容的正向反馈。值得注意的是，观看活动直播的用户并不全是特定主播的粉丝，这样一来，主播能够看到非粉用户对自己最真实的反应，也能够根据这些反馈，更加明确如何进行直播内容创作，突出自身个人属性。这意味着在盛夏直播季主播拥有更多被看见的机会的，其成长的可能路径被拓宽，抖音直播对主播的扶持力度和优质内容生产的重视，可见一斑。

　　此次抖音直播“盛夏直播季”成功试水，凭借与主播共创的优质内容，吸引了明星、头部主播、垂类主播普通用户多群体参与，构建了良好的内容生态，打造出了属于自己的直播内容IP。而长期稳定的优质内容，也不会因为晚会落幕而止步，显然，“盛夏直播季”这一IP将在未来持续输出，始终为用户服务。而它又会有怎样新的动向？敬请拭目以待即可。