历史揭秘：世界上最早的品牌广告在宋朝就有了

品牌之始：古代广告的魅力与智慧

品牌，是现代商业中不可或缺的一部分，它如同一个独特的印记，让人们在众多商品中快速识别并选择。但你是否知道，品牌并非现代人的独家发明，早在古代的北宋时期，就已有了品牌的身影。

以济南的“刘家功夫针铺”为例，他们的“白兔儿”铜版，堪称中国最早的品牌象征。据推算，这一品牌诞生于公元1127年，即北宋末年，至今仍是世界上最早的印刷广告实物。铜版正中，店铺的标记“白兔捣药图”引人注目，配合标注“认门前白兔儿为记”，店铺名称与经营范围一目了然。

不仅如此，这块铜版下方的广告词也堪称经典：“收买上等钢条，造功夫细针。不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶。”这不仅是对产品质量与服务的承诺，也是对品牌信誉的保障。北宋时，济南“刘家针铺”的广告铜板，无论是形式还是内容，都是相当完备的广告佳作，同时也反映了北宋铜版雕刻的高超技艺。

除了品牌广告，北宋时期的广告形式还有灯箱广告。现代社会中常见的灯箱广告，其实在宋朝就已经出现。《清明上河图》中的三块立体招牌，就是灯箱广告的鼻祖。它们应用了照明技术，夜间明亮照人，特别引人注目。这种古老的广告形式在日本和一些地方仍被保留，充满了古老的韵味。

古代广告的智慧还体现在请名人代言上。宋代的社会大学士，如苏轼，也曾为商家代言。有一户名为“馓子店”的商家，请苏轼为其产品代言。老板娘知道苏轼有学问，便请他题诗。苏轼欣然答应，写下了一首诗，使馓子店瞬间名声大噪。

广告的本质是广而告之，向公众宣传自己的品牌。无论是古代还是现代，广告的形式都至关重要。好的广告能让更多人记住品牌，吸引顾客购买商品。古代的广告形式虽然与现代有所不同，但它们的目的都是为了宣传品牌，吸引顾客。这些古代广告的魅力与智慧，让我们不禁对古人的创意与才华赞叹不已。