电影人气榜重推五一强档排行 粉丝狂捧《左耳》

　　节假日早已成为中国电影市场的黄金档期，五一档更是各大片方的最爱。

　　从2013年赵薇导演的处女作《致我们终将逝去的青春》开始，在五一的三天小长假内吸金超过3.3亿，证明了青春片的市场潜力。而在2015年的五一档，先后将有《左耳》、《何以笙箫默》两部改编自畅销小说的青春电影上映。

　　淘宝电影为引爆影市的五一黄金档，除整合阿里系及淘系的各种线上渠道，如支付宝钱包、淘宝电影客户端和手机淘宝，联合新浪微博、新浪娱乐、优酷、土豆等多个平台为各影片做了大规模的线上曝光宣传。以《左耳》和《疯狂外星人》为例，淘宝电影不仅对影片内容及亮点花絮进行深入挖掘，更是在上映前提前十天推出冲击五一档的超前预售行为，通过预售方式刺激了市场需求，也为电影市场带来正向口碑，真正达到了“互联网+电影”的O2O化，助力和改造传统电影产业链。

　　粉丝效应疯追影片稳固人气榜排位

　　“互联网+电影”撬动预售票房

　　万众期待的《左耳》是苏有朋的导演处女作，改编自人气作家饶雪漫的同名畅销小说，赵薇时隔六年为其主题曲献唱，主演欧豪是快男出身，杨洋、胡夏、马思纯等人加盟。

　　从预售排行活动推出之日起，引发欧豪粉丝军团疯狂追捧，死忠粉们自发在网络发帖置顶“淘宝电影售票和兑换攻略”，使每个粉丝都能在不同平台进行多次购买《左耳》的淘宝电影预售券。随即《左耳》预售票房一路飙升，首日预售票房超300万，以绝对优势领跑淘宝电影人气榜单。截至24日《左耳》上映前，其通过淘宝电影预售票房突破近千万，在某种意义上也成为内地粉丝效应撬动电影预售票房的经典案例。

　　在淘宝电影五一档的人气榜单中，排名第二的《赤道》号称是继《无间道》、《寒战》后“最豪华的犯罪动作片”，从提前曝光的剧情来看，该片是今年以来男明星出演最多的一部亚洲大片。因云集了张学友、张家辉、张震、余文乐、王学圻、池珍熙和崔始源等亚洲七雄影帝，再则各大高颜值男神的粉丝效应实在过于强大，使《赤道》亦是通过此种方式被炒至前三甲。

　　进口片启用内地明星线上精准营销

　　传统造势排片模式线下极速逆转

　　不同于粉丝对《左耳》和《赤道》产生的本土情结，《疯狂外星人》 作为今年首部参加淘宝电影预售活动的进口动画大片，在美国已经刷新了1亿多美元的票房好成绩。

　　相较于本土化影片普遍投入更广、线下不乏自身的宣发资源，此类国外引进的动画大片，需要凭借更好的口碑和明星运营效应，才能在正式上映前圈定预售票房，激增院线排片信心。在这点上，《疯狂外星人》成功做到了！

　　这部由美国梦工厂制作的3D电脑特技动画新片，讲述来自啵啵星球的外星“技术宅男”小欧和“地球小宅女”小钱之间，一段疯狂爆笑又不失温情的时空历险。中国内地的配音阵容，由大功率“暖男”佟大为接棒《生活大爆炸》“宅男”谢耳朵为小欧配音，而片中由美国热门女歌星蕾哈娜配音的小钱则由超人气女歌手李宇春特别献声。在淘宝电影预售期内，基于影片原本蠢萌的卡通人物形象及疯狂明星效应，其在新浪微博上的预售首日便被一售而空，而次日在主战场的淘宝电影预售中，活动票也一并被全部抢光，使《疯狂外星人》瞬间冲上人气榜单亚军，这恰以说明“互联网+电影”可以进行精准营销和互动。

　　“淘宝电影人气排行榜”，已逐渐获得更多片方和C端用户的关注度。对片方而言，通过结合预售排行能够获得大量线上宣发资源，提升影片上映前的曝光度，提前圈定票房，而最终排行榜单又能对线下传统影院在排片方面有更具大数据借鉴；对用户来说，预售的超值以及便利是最能打动他们，获得用户亲睐的——年轻人可提前为父母或约会对象，在五一档期预定好影片，从而得以享受高质量、高观感的体验。