猫眼研究院联合腾讯视频发布《2021年网络电影数
观众观影习惯形成,推动网络电影档期化
报告显示,2021年网络电影的单片观影人次最高达1732万,观众的观影热情升高。放松心情和打发时间是观影的首要目的,其中,年长观众更侧重通过网络电影“打发时间”,年轻观众则更期待“满足好奇心”。
根据对猫眼用户的调研数据显示,网络电影观看时间比较灵活随机,而近三成观众会在“节日长假”观影的习惯,使网络电影形成与院线电影类似固定档期成为可能。比如《浴血无名川》《兴安岭猎人传说》上线清明档,激发档期潜力,《倩女幽魂人间情》实现档期势能最大化,《四平警事之尖峰时刻》以差异化优势突围国庆档等,在观众观影习惯、官方指导及行业合力推动下,网络电影的档期意识正在逐渐加强。
,猫眼研究院发现,观众观影与消费习惯已形成,八成以上观众可以接受的单片付费金额为10元及以下,47%的观众能接受的收费区间仅为3元及以下。
而从用户画像来看,18-29岁观众占比超五成。其中,男性为主要受众,女性观众占比38%,较2020年的31%有显著提升。
网络电影提质减量,精品化初见成效
报告指出,2021年网络电影上线总量与前一年相比减少37%,提质减量效果显著。,与2020年相比,2021年千万级分账票房影片数量减少13部,累计票房规模减少2.3亿。其中,《兴安岭猎人传说》累计票房4449万,获分账票房年度TOP1。
,口碑/评分、题材/类型、主创阵容是观众选择网络电影的前三位决定要素,,观众对网络电影内容的期待主要集中于喜欢的演员、密集的笑点、温暖治愈感。
而除了观众需求,2021年的网络电影也呈现以下趋势与特点精品化见成效,摆脱内容低质标签;题材共振,主旋律影片迎来大年;补充电影市场类型,体现差异性内容价值;主创阵容持续扩充,网生演员形成风格化个人IP。
值得注意的是,通过对猫眼用户调查显示,五成以上观众认可2021年网络电影在题材/类型、制作水准、参演阵容等方面的提升。但又指出,网络电影与院线电影之间仍存在一定差距。根据洞察,扬长避短,积极创新将成为网络电影的发展方向。
聚合平台能力,平台拼播有效带动观影
在平台播放方面,报告显示,2021年千万级分账票房影片中15%为拼播。聚合平台能力,有效带动观影,平台拼播的效果得以体现。这也对网络电影播放平台选择带来一定影响。
值得关注的是,不同性别、不同年龄的人对网络电影观看的渠道选择不同,短视频平台及长视频平台是观众获取网络电影信息的重要渠道。比如,在站内资源位长线加持,多方短视频矩阵造势引流,以及创新营销打法助力下,共同成就了《烧烤之王》千万票房。
结合报告内容,综合来看,2021年网络电影在精品化之路上初见成效,观众认证与网络电影档期化趋势,都是行业走向成熟的标志。与此,网络电影在内容上、圈层上、题材上仍有较大的提升空间,创新升级成为行业共同的目标与责任。
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